top of page

Globální firemní občanství: Spolupráce s vládami a občanskou společností

Překlad textu z ledna 2008 z časopisu Foreign Affairs od Klause Schwaba, který je výkonným předsedou Světového ekonomického fóra.
Globální občanství podniků znamená, že se podniky musí nejen angažovat ve vztahu k zainteresovaným stranám, ale musí být samy zainteresovanými stranami spolu s vládami a občanskou společností. Vzhledem k tomu, že společnosti jsou závislé na globálním rozvoji, který zase závisí na stabilitě a zvyšování prosperity, je v jejich přímém zájmu pomáhat zlepšit stav světa.


V porovnání s dobou před deseti lety je dnes běžné, že podnikatelé hovoří o společenské odpovědnosti a o tom, že je důležité být dobrým občanem společnosti. Mnoho vedoucích představitelů podniků dnes považuje za zásadní zapojit se s akcionáři, komunitami, v nichž jejich společnosti působí, a dalšími lidmi, kterých se dotýká a kteří se zajímají o to, co se děje. co dělají. Různorodé činnosti potřebné k tomu, aby bylo možné reagovat na tyto rozšířené povinnosti, se běžně označují souhrnným termínem "společenská odpovědnost firem". Zahrnuje řadu konceptů a postupů, včetně nutnosti pro odpovídající struktury řízení společnosti, zavádění bezpečnostních norem na pracovišti, přijímání ekologicky udržitelných postupů a filantropie.


Zastřešovat tyto různé odpovědnosti jediným pojmem "společenská odpovědnost podniků" je chybou. Přílišné zjednodušení, které vedlo k velkému zmatku. Je nutné rozlišovat mezi různými aby byla práce, kterou podniky vykonávají v rámci zapojení do společnosti, spravedlivě uznána a aby bylo možné ji rozdělit na dvě části. A aby se společnosti mohly lépe porovnávat s výkonností různých společností, podniků a učit se z příkladů. Lepší pochopení angažovanosti vyžaduje samostatné definice pro řízení podniků, filantropii podniků a společenskou odpovědnost podniků, jakož i pro nově se objevivší prvek: podnikové sociální podnikání, tj. transformace společensky odpovědných principů a principů, které se uplatňují do myšlenek pro komerční hodnoty.


Především je třeba uznat nový imperativ pro podnikání, který lze nejlépe popsat jako "globální občanství podniků". Je to vyjadřuje přesvědčení, že podniky se nejen musí angažovat ve vztahu ke svým zainteresovaným stranám, ale že samy jsou zainteresovanými stranami spolu s vládami a občanskou společností. Vedoucí představitelé mezinárodních podniků se musí plně zavázat k udržitelnému rozvoji a zabývat se prvořadými globálními výzvami, včetně klimatických změn, poskytováním veřejné zdravotní péče, úspory energie a hospodaření se zdroji, zejména s vodou. Protože tyto globální problémy stále více ovlivňují podnikání, může jejich neřešení poškodit hospodářské výsledky. Protože globální je globální občanství v osvíceném vlastním zájmu společnosti, je udržitelné. Řešení globálních problémů může být dobré jak pro korporaci, tak pro společnost v době rostoucí globalizace a snižujícího se vlivu státu.

 


FAKTORY, KTERÉ HRAJÍ ROLI


Dnešní angažovanost podniků ve společnosti je nevyhnutelným výsledkem řady faktorů. Za prvé, role národního státu se zmenšila. V raně novověké Evropě byla moc církve nad lidmi oslabena tím, že vznikl suverénní stát; v současném světě žádná vláda nemůže dělat všechno. Dokonce i vojenská síla většiny států závisí z velké části na dodávkách a podpoře poskytované soukromým průmyslem.


Zintenzivnění tempa globalizace v důsledku technologického pokroku je nejvýznamnějším faktorem, který ovlivňuje oslabení vlivu státu. Rychlé dopravní spoje a rychlý tok informací negoval význam geografických hranic. Ať už se jedná o chudobu v Africe nebo o mlhu nad jihovýchodní Asií, stále větší problémy vyžadující bilaterální, regionální nebo globální řešení a v mnoha případech je třeba mobilizovat více zdrojů, než je schopna shromáždit jednotlivá vláda.


Limity politické moci jsou stále zřetelnější. Nedostatek globálního vedení je do očí bijící, v neposlední řadě proto, že stávající instituce globálního řízení jsou omezovány archaickými úmluvami a postupy, které byly vytvořeny v roce 1989. v některých případech z konce druhé světové války. Svrchovaná moc stále spočívá v rukou národních vlád, ale autentické a účinné globální vedení se teprve musí objevit. Veřejná správa na místní, celostátní a regionální úrovni je zatím v nedohlednu, a mezinárodní úroveň oslabila. Ani ti nejlepší vůdci nemohou úspěšně působit v selhávajícím systému.


S tím, jak se zmenšuje státní moc, se rozšiřuje sféra vlivu podnikatelské sféry. Firmy se zapojují do zdraví zaměstnanců, vzdělávání zaměstnanců a jejich dětí a do rent, které je živí v důchodu. Korporace ovlivňují vše od kvality ovzduší až po dostupnost životně důležitých léků. Staly se nedílnou součástí přežití vlád a politické stability národů a regionů. Úrovní nadnárodních a globálních společností přibývá. Dokonce i malé a středně velké rychle rostoucí podniky, z nichž mnohé pocházejí z rozvojových zemí, se staly globálními. V důsledku toho současně s poklesem státní moci prudce roste vliv korporací na společenství, na životy občanů, a na životní prostředí. Tento zásadní posun v globální mocenské rovnici znamená, že stejně jako se komunity a občané obracejí na vládu, aby jim poskytla odpovědi a vedení, tak se nyní zaměřují na korporace s žádostí o pomoc i s kritikou za špatné jednání.


Prohlubující se angažovanost podniků je třeba vnímat také v kontextu vzniku aktivnějšího občanského sektoru. Občanské společnosti. Občanská společnost získala od konference OSN v roce 1992 významnější roli v mezinárodních médiích. O životním prostředí a rozvoji v Rio de Janeiru. Došlo k nárůstu nevládních organizací (NGO), včetně několika organizací s celosvětovým rozsahem a působností. Zaměření velké části občanských nevládních organizací byly přirozeně korporace. Po počátečním konfrontačním přístupu někteří z nejtvrdších kritiků došli k poznání, že mnoho vedoucích představitelů podniků - malých i velkých korporací, ve vyspělých a a rozvojových ekonomikách - se upřímně angažuje ve společnosti. Mnoho organizací občanské společnosti se nyní zaměřuje na práci na spolupráci s podnikatelskou sférou, namísto toho, aby se s ní konfrontovali.

 


RÁMEC PRO ZAPOJENÍ


Důvody pro angažovanost podniků ve společnosti jsou přesvědčivé a vedoucí představitelé podniků se musí pečlivě zabývat tím, jak se v jejich společnosti angažují, zvážit, co mohou udělat víc, a jednat. Světové ekonomické fórum vypracovalo rámec, který má vedoucím představitelům podniků v tomto úkolu pomoci. Vznikl na základě tří desetiletí poskytování platformy pro firmy, aby se mohly angažovat ve společnosti. V roce 1971 fórum poprvé identifikovalo koncepci zainteresovaných stran - myšlenku, že společnost má jasnou odpovědnost vůči společnosti nad rámec svých akcionářů. O dva roky později, na výroční konferenci se koncept stakeholderů stal základním kamenem Davoské deklarace, která formulovala odpovědnost a zodpovědnost fóra. Základní principy sociální a environmentální odpovědnosti podniků. Od té doby fórum aktivně prosazovalo tyto ideály a dále rozvíjelo koncept angažovanosti podniků.


Podniky často postrádají skutečné výhody integrované strategie pro efektivní zapojení firem. Zpřesnění definic konceptu podnikové angažovanosti je rozhodující pro to, aby měl podnikatelský lepší pochopení a uplatňování v praxi. Objasnění je rovněž důležité pro zajištění toho, aby široká veřejnost lépe ocenila komplexní výzvy, kterým podniky čelí, a mohla posoudit, jak účinně je řeší či nikoliv.


Pět základních konceptů - správa a řízení společností, firemní filantropie, společenská odpovědnost společností, firemní sociální podnikání a globální firemní občanství - definují různé typy podnikatelské angažovanosti. Správa a řízení společnosti je více než jen způsob, jakým je společnost řízena. Znamená to, že společnost dodržuje místní a mezinárodními zákony, požadavky na transparentnost a odpovědnost, etickými normami a ochranou životního prostředí. A sociálními kodexy chování. Každá společnost podléhá určité formě správy a řízení; jinak by neměla základní povolení k činnosti. Ústřední otázkou je kvalita tohoto řízení. Podnik buď dodržuje nebo nedodržuje zákony a normy, které se na něj vztahují. Dobrá správa a řízení podniku znamená, že chování podniku splňuje nebo překračuje to, co je požadováno na papíře - neškodí, protože se řídí pravidly a případně dokonce koná dobro tím, že jde nad rámec předepsaného minima. Správa a řízení společnosti je způsob, jakým se společnost chová, když se nikdo nedívá. Bez dobré správy a řízení společnosti se neobejde žádná jiná forma podnikového řízení. Je důvěryhodná.


Klíčovou součástí správy a řízení společnosti je vývoj a provádění interních programů na podporu etiky, morálních norem a společensky přijatelných postupů. Ty by měly zahrnovat dodržování lidských práv a dodržování pracovních norem, jakož i interní úsilí o prevenci úplatkářství a korupce. To může být obzvláště obtížné pro společnosti v jurisdikcích, kde je právní stát slabý a kde to, co je přijatelné, nemusí být jasné. Mnoho společností nyní zveřejňuje standardy obchodního chování, kterými se řídí při svém rozhodování a které stanovují parametry pro jejich profesní vztahy po celém světě.


Více než 3 000 společností v přibližně 120 zemích světa podepsalo Globální dohodu OSN, která je rámcem pro deset základních principů, jimiž se řídí chování podniků v oblastech, jako jsou lidská práva, životní prostředí a pracovní postupy, a korupce. UNGC, který v roce 1999 na fóru představil tehdejší generální tajemník OSN Kofi Annan, se stal současně mocnou silou prosazující řádné řízení podniků, přestože je přísně dobrovolná a založena na sebehodnocení. Společnosti, které zaostávají ve vykazování svého pokroku, jsou vyřazovány ze seznamu; v loňském roce jich bylo vyřazeno 500. Dalším příkladem dobré správy a řízení společností je přihlášení se ke Global Reporting Initiative, programu, který má za cíl zavádění mezinárodních směrnic pro podávání zpráv o udržitelnosti, tedy zveřejňování ekonomických údajů organizace, environmentální a sociální výkonnosti a dopadu. GRI byla založena v roce 1997 nevládními organizacemi ve Spojených státech. Spojených státech amerických za podpory Programu OSN pro životní prostředí. V současné době je do ní zapojeno více než 1 000 organizací, včetně mnoha dalších. Korporace, používají pokyny GRI k hodnocení svých postupů v oblasti udržitelnosti.


Správná správa a řízení společnosti by nemělo být vnímáno pouze jako otázka dodržování předpisů. Společnosti by se měly aktivně podílet na vývoji standardů a postupů a průběžně je přizpůsobovat požadavkům společnosti, globálních trhů a očekávání veřejnosti. Mezi nové oblasti, které vyžadují zpřísnění pravidel pro správu a řízení, patří výkonné funkce odměňování vedoucích pracovníků a transparentnost nových finančních nástrojů, jako jsou hedgeové fondy a fondy soukromého kapitálu.

 


DOSAHOVÁNÍ


Korporace překračují rámec povinných požadavků správy a řízení společností. Firemní filantropie je v posledních letech v mnoha zemích na vzestupu. Zahrnuje peněžní příspěvky; granty; dary, včetně programů obětování platů a poskytování výrobků; služeb a investic. Přímé firemní dary na globální iniciativy, jako jsou Lékaři bez hranic, nebo peníze poskytnuté na pomoc po katastrofách, přírodních katastrofách. Při určování toho, co je firemní filantropie, je klíčový záměr, faktory a kontext. Firemní filantropie je angažovanost, která nepřekračuje rámec vypsání šeku nebo předání darovaných peněz a zboží. Sociální investování je zvláštní formou firemní filantropie, při níž společnost investuje do organizací nebo programy, které mají široký společenský dosah, jako jsou například projekty bydlení ve středu města nebo fondy pro studentské půjčky. Případy firemní filantropie a sociálního investování mohou být také případy globálního firemního občanství. Pokud je peněžní příspěvek spojen s aktivním zapojením společnosti do celosvětového úsilí o řešení změny klimatu, např. pak je tento dobročinný čin také aktem globálního firemního občanství. A pokud to společnost přijme, tak se aktivně podílí na řízení projektu bydlení ve městě, do kterého investovala, pak se jedná o občanství v obou případech - sociální investování i globální firemní občanství.


V minulosti byla firemní filantropie preferovaným způsobem, jak společnosti vracely peníze. Dnes, vedoucí představitelé podniků uznávají, že společnosti mohou přispívat efektivněji prostřednictvím aktivní účasti. Rámec vyvinutý fórem podporuje přístup zainteresovaných stran k firemní angažovanosti a označuje jako "společenskou odpovědnost podniků". Ta zahrnuje způsob, jakým korporace reaguje na očekávání svých zainteresovaných stran - široké komunity všech organizací a jednotlivců, kteří jsou nějakým způsobem ovlivněni nebo se zajímají o její činnost: akcionáři, vlastníci, investoři, zaměstnanci, dodavatelé, klienti, spotřebitelé - a zároveň se snaží zvýšit hodnotu společnosti. Společenská odpovědnost firem znamená oslovení širších finančních, environmentálních a sociálních dopadů všeho, co společnost dělá. Zahrnuje minimalizaci negativních účinků a maximalizovat pozitivní dopady na zúčastněné strany i na komunity, v nichž se společnost pohybuje a podnik působí, a vládám, s nimiž musí spolupracovat.


Společenská odpovědnost podniků se měří prostřednictvím takzvané trojí odpovědnosti, podle níž podnik vykazuje nejen své finanční výsledky, ale také to, co dělá a co nedělá, aby splnil očekávání zainteresovaných stran ohledně své environmentální a sociální odpovědnosti. Například společnost Nike se zavázala, že splní nebo překročí své zveřejněné základní požadavky na udržitelnost - od designu až po výrobu - pro veškerou obuv do roku 2011, oděvy do roku 2015 a vybavení do roku 2020.


Sociální odpovědnost podniků dnes zasahuje do celého řetězce tvorby hodnot. Například, korporace musí poskytovat nezbytné informace, vzdělávání a školení dodavatelům a zákazníkům, aby zajistily aby výrobek nebo služba mohly být efektivně a bezpečně používány. V tomto ohledu nabízí globální pojišťovací skupina AIG např. zákazníkům finančně-vzdělávací programy, které jim pomáhají naučit se, jak činit správná investiční rozhodnutí, aby splnili požadavky jejich potřebám. Někteří vedoucí představitelé podniků budou poukazovat na zapojení své korporace do řady společensky prospěšných akcí, které jsou odpovědny po celém světě, což podle nich činí společnost globálním občanem. Ale součet aktů lokálního občanství neznamená, že se jedná o globálně angažovaného občana; globální problémy je třeba řešit v globálním měřítku.


Podnikové sociální podnikání je striktně definováno jako transformace sociálně a environmentálně šetrných odpovědných myšlenek do produktů nebo služeb. V posledním desetiletí přišlo mnoho jednotlivců s inovativními nápady, které řeší konkrétní sociální a environmentální potřeby komunit, v nichž žijí. Vzorem těchto sociálních podnikatelů je Muhammad Yunus, vynálezce mikroúvěrů, který obdržel Nobelovu cenu za sociální podnikání za rok 2010. Za mír v roce 2006. Průkopnické podniky dnes začleňují sociální podnikání do svých hlavních činností tím, že aktivně směřují své výzkumné a vývojové kapacity směrem k sociálně inovativním produktům a službám. Mezi příklady sociálního podnikání podniků patří Deutsche Bank, která nabízí inovativní mikrofinanční programy nebo sociálně odpovědné investiční produkty firmou Toyota Motor Corporation, která vyrábí nebo společnost Unilever, která umožňuje ženám podnikat na indickém venkově a zároveň jim poskytuje zvyšování povědomí o důležitosti hygieny a výživy.

 


OBČANÉ SVĚTA


Globální firemní občanství přesahuje koncepty firemní filantropie, včetně sociálního investování, sociální odpovědnosti firem a sociálního podnikání firem, protože zahrnuje zaměření se na "globální prostor", který je stále více utvářen silami mimo kontrolu národních států. Globální korporace mají nejen licenci k působení v této oblasti, ale také občanskou povinnost přispívat k udržení světového blahobytu ve spolupráci s vládami a občanskou společností. Globální občanství podniků znamená angažovanost na makroúrovni úrovni v otázkách důležitých pro svět: přispívá ke zvýšení udržitelnosti globálního hospodářství a k jeho rozvoji trhu.


Globální firemní občanství označuje úlohu společnosti při řešení otázek, které mají zásadní dopad na celý svět. Budoucnost světa, jako je změna klimatu, nedostatek vody, infekční nemoci a terorismus. Další výzvy patří zajištění přístupu k potravinám, vzdělání a informačním technologiím, extrémní chudoba a nadnárodní kriminalita; korupce, zhroucené státy, reakce na katastrofy a pomoc při nich. Každý z těchto problémů má globální dosah, i když se jedná o řešení, která mohou být zaměřena lokálně.


Při zapojení do globálního firemního občanství by se společnosti měly angažovat v oblastech a způsoby, kterými mohou smysluplně přispět. Hlavní odpovědnost za řešení těchto globálních výzev stále nesou vládám a mezinárodním organizacím. Společnosti však mohou přispívat vhodně vyváženým způsobem partnerství s veřejným sektorem a příslušnými skupinami občanské společnosti. Správná rovnováha by měla být nalezena mezi aby se všichni zúčastnění dohodli na tom, kdo by měl vést, a aby pokrok nebyl brzděn boji nebo nedostatkem směru. Podnikatelská sféra by neměla cítit potřebu překračovat své hranice nebo přebírat iniciativu a odpovědnosti, které přísluší státu.


Společnosti, které uplatňují globální firemní občanství, tak činí buď prostřednictvím myšlenkového vedení, tj. poskytováním znalostí a technologií nezbytných pro řešení určitého globálního problému, nebo prostřednictvím konkrétními činy, tj. prováděním koordinovaného plánu - nebo obojím. Dialog v Gleneagles o změně klimatu, čisté energii a udržitelnosti, partnerství vedené vládami skupiny G-8 (skupina zemí G8), které se snaží o dosažení udržitelného rozvoje, vysoce průmyslově vyspělých států a G-20 (skupina rozvojových zemí se zvláštním zájmem o rozvojové země). (skupiny zemí, které se zabývají zemědělstvím) a zahrnující největší světové země vyrábějící a spotřebovávající energii, je příkladem společností, které uplatňují globální firemní občanství prostřednictvím vedoucího postavení v myšlení. Microsoft Unlimited Potential, jejímž cílem je přinést výhody technologií pěti miliardám lidí, kteří se s nimi ještě nesetkali. Příležitostí, které počítače nabízejí, je pozoruhodným příkladem zaměřeným na činnost. Projekt společnosti Microsoft je úsilí mnoha zúčastněných stran o překlenutí globální digitální propasti podporou inovací v podnikání a vzdělávání a o zlepšení kvality a dostupnosti digitálních technologií. Zvyšování úrovně dovedností jednotlivců s cílem zlepšit jejich vyhlídky na zaměstnání a růst podniků. Přesto dalším akčně zaměřeným programem je Globální vzdělávací iniciativa Světového ekonomického fóra, která sdružuje partnery z podnikatelské sféry, vlád a občanské společnosti, aby podpořili zásadní reformy ve vzdělávání. Úspěch prvních programů v Egyptě, Jordánsku a indickém státě Rádžasthán inspiroval fórum k vytvoření aliance s UNESCO k vytvoření společného programu Partnerství pro vzdělávání, jehož cílem je podpořit spolupráci mezi organizacemi v rámci celosvětové vzdělávací komunity přístupy založené na více zainteresovaných stranách, jejichž cílem je dosáhnout vzdělání pro všechny. Vzdělávání pro všechny.


Globální firemní občanství je rozšířením konceptu zainteresovaných stran a zahrnuje působení korporace jako v globální společnosti společně s vládou a občanskou společností. Globální firemní občanství může být považováno za dlouhodobou investici. Vzhledem k tomu, že podniky jsou závislé na globálním rozvoji, který zase závisí na na stabilitě a zvyšování prosperity, je v jejich přímém zájmu přispět ke zlepšení stavu světa.


Pokud společnost vytvoří koordinovanou strategii pro zapojení společnosti do dění ve společnosti, je pravděpodobné, že bude praktikovat různé typy angažovanosti současně. A konkrétní jednání podniku nemusí odpovídat pouze jednomu z jeho konceptů. Společnost Nestlé dobrovolně přijímá opatření ke snížení spotřeby vody, kterou používá ve svých provozech. Vzhledem k tomu, že tato opatření mají prospět zásobování vodou a potřebám vodního hospodářství obcí, v nichž podnik působí. Působení společnosti, lze kvalifikovat jako akty společenské odpovědnosti podniku. Vzhledem k tomu, že Nestlé spolupracuje s vládami a nevládními organizacemi, aby snížila spotřebu vody v širším měřítku, nabízí také příklad globální firemní odpovědnosti. Pokud společnost poskytla komunitě vodu zdarma, jednalo by se o firemní filantropii. A pokud by prodávala recyklovanou vodu v biologicky odbouratelných lahvích, jednalo by se o akt firemního sociálního podnikání.

 


SPRÁVNÉ MYŠLENÍ


Podniky by měly aktivně mobilizovat řadu partnerů, aby mohly účinně řešit globální výzvy. Bohužel se však mnoho vedoucích pracovníků podniků zdráhá tuto roli přijmout. Studie, kterou v roce 2007 provedla globální poradenská skupina McKinsey & Company, zjistila, že méně než polovina dotázaných vrcholových manažerů ve Spojených státech Spojených státech věří, že by se oni nebo jejich kolegové měli ujmout vedení diskuse o zásadních otázkách, jako jsou např. vzdělávání, zdravotní péče a zahraniční politika. Pouze jedna sedmina respondentů se domnívala, že hrají tuto roli a většina z nich uvedla, že je k tomu vedly především osobní důvody a jednali jako soukromí občané.


Existují nejen motivační, ale i praktické důvody, proč se vedoucí pracovníci firem vyhýbají sociálním sítím. Angažovanosti. Rozšíření webových stránek na internetu a nových mediálních kanálů, jako jsou blogy, a nárůst akcionářského aktivismu může některé vedoucí pracovníky podniků přimět k tomu, aby se zdrželi myšlenek přesahujících příští finanční rok. Čtvrtletí. "Krátkodobost", kterou tento vývoj podporuje, by mohla vést některé generální ředitele k domněnce, že zapojení se do společnosti nemá smysl, protože hodnota firemní angažovanosti se obvykle projeví až ve střednědobém nebo dlouhodobém horizontu. Rychle se měnící podmínky na trhu navíc mohou vést k "zappingu", neboli nevybíravým rozhodováním, podobně jako mohou političtí představitelé kličkovat v politice v reakci na výsledky průzkumů veřejného mínění.


Krátkodobost a zapping, stejně jako rostoucí problémy, které s sebou přináší často bolestivá hospodářská globalizace, mohou rozostřit firemní vidění. Mohou vést k paralytickému řízení nebo k jakési poruše pozornosti, kdy se společnosti přestávají soustředit na širší souvislosti. V takových případech se společnosti mohou ztratit motivaci nebo ochotu angažovat se ve společnosti. Vedoucí představitelé společností mohou být také zahlceni složitostí globálních výzev a očekáváním veřejnosti, že převezmou odpovědnost za jejich řešení. Částečnou odpovědnost za všechny nedostatky globálního systému.


Tento způsob myšlení je třeba změnit. Korporace se musí angažovat v globálních otázkách a zároveň si uvědomit, že... že podnikatelská komunita nemůže sama vyřešit globální problémy, jako je chudoba, špatné vzdělání a nedostatečná úroveň vzdělání. Zdravotní péče. Vlády a mnohostranné organizace nemohou být zproštěny své odpovědnosti za poskytování těchto veřejných statků. "Korporace nejsou zodpovědné za všechny světové problémy a nemají ani možnost je řešit. Nemají zdroje na to, aby je všechny vyřešily," říkají Michael Porter, profesor Harvard Business School, a Mark Kramer, předseda správní rady Harvardské obchodní školy. Kramer, výkonný ředitel společnosti FSG Social Impact Advisors, napsali v prosinci 2006 v Harvard Business Review. "Každá společnost může určit konkrétní soubor společenských problémů, k jejichž řešení je nejlépe vybavena, a může je řešit. Z nichž může získat největší konkurenční výhodu," dodali Porter a Kramer. "Když dobře řízený podnik použije své rozsáhlé zdroje, odborné znalosti a manažerský talent na problémy, kterým rozumí a na nichž se podílí, může mít větší dopad na společenské dobro než jakákoli jiná instituce nebo filantropická organizace."


Příklady školení dovedností v oblasti informačních technologií společnosti Microsoft a vodohospodářství společnosti Nestlé, ale i mnohé další, nabízejí několik závěrů o praxi globálního firemního občanství. Zaprvé, globální firemní občanství musí být snahou mnoha zúčastněných stran. Konečná odpovědnost za řešení globálních problémů spočívá na státech a mezinárodních organizacích. Mnohé vlády si uvědomují svá omezení a ochotně se snaží podporovat partnerství veřejného a soukromého sektoru. Korporace by měly odložit veškeré výhrady, které mohou mít vůči k partnerství s vládami a občanskou společností, pokud iniciativy, na kterých se chtějí podílet, mohou být realizovány v souladu se zákonem a řádně a efektivně řízeny.


Zadruhé, aby bylo globální občanství podniků smysluplné, účinné a udržitelné, musí být v souladu se specifickými schopnostmi společnosti a s jejím obchodním modelem a motivem zisku. To také vyžaduje aktivní zapojení generálních ředitelů a mělo by odrážet jejich představu o tom, co je pro společnost a podnik dobré. Pokud se to tak stane, je pravděpodobnější, že podnik najde způsoby zapojení, které jsou v souladu s jeho podnikáním a je prospěšné i pro společnost. Korporace by se však měly vyvarovat toho, aby se staly stranami velkolepých deklarací nebo obecných závazků k řešení globálních problémů, protože takové závazky mohou lidem zamlžit jejich zájmy. Vnímání rozdílných rolí veřejného a soukromého sektoru. Legitimita korporace zapojené do globálního občanstvím nevychází z prohlášení, ale z výsledků.


Za třetí, globální občanství podniků by nikdy nemělo být přijímáno z obranné nebo omluvné pozice. Finální úlohou podniků ve společnosti zůstává podnikání. Globální firemní občanství by se nemělo rozvíjet ze špatného svědomí nebo z pocitu, že je třeba společnosti něco vrátit; mělo by být rysem této globalizující se společnosti. Světa, který rozšiřuje tradiční hranice. Globální firemní občanství je logickým pokračováním korporací. Hledání konzistentního a udržitelného rámce pro globální angažovanost - a to takového, který přináší přidanou hodnotu jak pro korporace, tak i pro společnosti. I globálnímu prostoru, v němž se angažují. Je to forma firemní angažovanosti, která může posílit pozitivní roli podnikání ve společnosti a dlouhodobě zvýšit ziskovost. Globální podnikání integruje jak práva, tak povinnosti, které mají společnosti jako globální občané. A spoléhání na přístup k řešení globálních problémů, který zahrnuje více zúčastněných stran, může ukázat cestu k novým modelům občanské odpovědnosti, efektivní globální správy, které integrují podniky jako klíčové zainteresované strany.



2 zobrazení0 komentářů

Nejnovější příspěvky

Zobrazit vše

Comments


bottom of page